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可穿戴设备如何突破市场迷阵?


可穿(chuan)戴设(she)备的(de)产(chan)品经过十(shi)多(duo)年来的(de)发展,健身手环、蓝牙手表和智能戒指之(zhi)(zhi)类,便于(yu)使(shi)用,设(she)计时尚,而(er)且(qie)价格适当,终于(yu)被广大消费者接受,而(er)且(qie)还有(you)相(xiang)当的(de)增长空间(jian)。最近两(liang)份(fen)独立研究公司(si)的(de)报告(gao)分别做出令人兴奋的(de)预测(ce),然(ran)而(er)资本市(shi)场(chang)对可穿(chuan)戴设(she)备未来盈利的(de)前景却极为审慎。一(yi)热一(yi)凉之(zhi)(zhi)间(jian),反(fan)映出这(zhei)类新产(chan)品研发应用的(de)诸多(duo)不确定性。


根(gen)据市场研(yan)究公司Gartner2016年预测,可穿(chuan)戴的全球销售(shou)量将上升18.4%,达(da)2.75亿件。另(ling)一(yi)家调查(cha)公司IDC 集中在智能(neng)手表和手环,涉及(ji)的种类少,基数小,预计今(jin)年全球销售(shou)1.1亿,上升幅度为(wei)(wei)38%。 两家都认为(wei)(wei)两位数的增(zeng)长趋(qu)势(shi)将持续到2019年,甚至(zhi)到2020年。


     成立(li)于2007年(nian)(nian)的(de)(de)Fitbit是(shi)(shi)(shi)可穿戴市(shi)(shi)场(chang)(chang)的(de)(de)领头羊。以能测(ce)量和(he)显示(shi)走(zou)路步伐的(de)(de)数量、心(xin)跳速度(du)、睡眠质量的(de)(de)健身活动手(shou)环独(du)树(shu)一(yi)帜(zhi),目前占有可穿戴设备市(shi)(shi)场(chang)(chang)份额近(jin)四分之一(yi)。而过去一(yi)年(nian)(nian)股价不振,市(shi)(shi)值减半。五(wu)月初,公司(si)发布第(di)一(yi)季度(du)的(de)(de)业绩,销售480万件,毛利率高达50%,相当亮(liang)丽,但是(shi)(shi)(shi)证(zheng)券(quan)分析(xi)师们担(dan)心(xin)可穿戴市(shi)(shi)场(chang)(chang)竞(jing)争日益(yi)激烈,利润将受(shou)到挤压。尤其是(shi)(shi)(shi)该公司(si)发表对第(di)二季度(du)和(he)全年(nian)(nian)业绩的(de)(de)预(yu)测(ce),远逊于业界早先(xian)的(de)(de)估计(ji),证(zheng)实了(le)市(shi)(shi)场(chang)(chang)的(de)(de)忧虑,当日股价下(xia)跌一(yi)成。


     苹果(guo)智能(neng)手(shou)表的问世给可(ke)穿戴设备带来飞(fei)跃式的增长,最近小米之类的国际制(zhi)(zhi)造新秀产(chan)品(pin)又抢(qiang)占了低端市场(chang),形成对Fitbit 两头竞争的压力(li)(li)。Fitbit对应之策是推(tui)出一系列(lie)围绕手(shou)环的产(chan)品(pin),如功(gong)(gong)能(neng)齐全高端的Blaze,以(yi)及智能(neng)手(shou)表Alta, 同(tong)时,大力(li)(li)进军国外市场(chang),与阿里(li)巴巴签约在(zai)(zai)天(tian)猫开店。Fitbit 透露,由于加(jia)(jia)大研(yan)发(fa)投入,近期利(li)润将受到影响(xiang),因(yin)此毛(mao)利(li)可(ke)能(neng)降至40%以(yi)下。该公司还(hai)和亚马逊(xun) Echo合作,用语音来查(cha)看自己设定(ding)的健康监测(ce)指(zhi)标,在(zai)(zai)智能(neng)腕(wan)表上增加(jia)(jia)移动支付功(gong)(gong)能(neng),涉足以(yi)苹果(guo)智能(neng)手(shou)机为老大的领域。而苹果(guo)智能(neng)腕(wan)表,加(jia)(jia)装(zhuang)特定(ding)监测(ce)身体和运动状况的软件后,完全可(ke)以(yi)与Fitbit 媲美。全球智能(neng)腕(wan)表及手(shou)环的制(zhi)(zhi)造商(shang),包括小米和三(san)星(xing),在(zai)(zai)今年内(nei)都(dou)有望推(tui)出新一代的产(chan)品(pin)。


     照理说,手腕上的(de)(de)(de)电子设备只是可(ke)(ke)(ke)穿戴(dai)技术的(de)(de)(de)一(yi)个(ge)起点,服装、眼(yan)镜、头盔,林林总总,都可(ke)(ke)(ke)能(neng)成为(wei)市场新(xin)宠。科(ke)技和(he)生活融为(wei)一(yi)体(ti),结合实(shi)用性、便利性、个(ge)性化体(ti)验。新(xin)一(yi)代的(de)(de)(de)软件(jian)程序(xu)可(ke)(ke)(ke)以(yi)通(tong)过蓝牙、WiFi或(huo)(huo)(huo)数据直接连接网络,很多(duo)App不用手机也(ye)可(ke)(ke)(ke)以(yi)独立运行。时(shi)尚名牌Ralph Lauren 旗下(xia)的(de)(de)(de)PoloTech衬衣(yi)就可(ke)(ke)(ke)以(yi)监测穿着(zhe)者的(de)(de)(de)心率(lv)、呼吸深(shen)度和(he)平衡状况以(yi)及其(qi)他重要数据,然后将信(xin)息反馈(kui)到iPhone或(huo)(huo)(huo)苹果手表(biao)上。谷歌(ge)在五月间(jian)举行的(de)(de)(de)开放创新(xin)I/O开发大会上,展(zhan)示(shi)了(le)一(yi)件(jian)与LEVI合作的(de)(de)(de)外套(tao),适用于城市内(nei)骑(qi)自(zi)行车的(de)(de)(de)上班族,只要轻刷(shua)或(huo)(huo)(huo)轻拍衣(yi)袖,用手势来(lai)控制各种(zhong)功(gong)能(neng),就可(ke)(ke)(ke)以(yi)调控音乐、接听电话、查(cha)看地(di)图日历,并用耳(er)机传送距离目的(de)(de)(de)地(di)的(de)(de)(de)路程和(he)所需(xu)要的(de)(de)(de)时(shi)间(jian)。布料含(han)多(duo)触觉的(de)(de)(de)感应纤维,有一(yi)个(ge)电源(yuan)的(de)(de)(de)小按(an)钮, 能(neng)卸下(xia)来(lai)充电,上衣(yi)可(ke)(ke)(ke)以(yi)折叠,水洗。


     然(ran)而结合科(ke)技和服装(zhuang),除了要研(yan)发柔(rou)性材料,穿(chuan)着舒适之外,也要适应时装(zhuang)设计的(de)的(de)理念(nian)和工作流程,它试图改变对(dui)衣(yi)着功能(neng)的(de)认识(shi)和习惯(guan),这与戴上一个手(shou)环的(de)差别巨大,可能(neng)需要相当的(de)时间。


     工(gong)业(ye)用(yong)的可穿戴设备,有(you)些(xie)来(lai)自原来(lai)为军用(yong)研发(fa), 类似(si)GPS卫星(xing)定位最早属于(yu)(yu)国(guo)防(fang)工(gong)业(ye)领域,后来(lai)改为民(min)用(yong),厂(chang)家等于(yu)(yu)在(zai)头期研发(fa)上搭了个便(bian)车。头盔显示器 (head-mounted displays)转(zhuan)民(min)用(yong)消费, 运用(yong)于(yu)(yu)娱乐、电子游戏。HTC、索尼、微软就在(zai)这个领域角逐。


     两年前谷歌推出(chu)的(de)(de)眼镜(jing)不成功,不表(biao)示眼镜(jing)在(zai)可穿戴设(she)备中(zhong)没戏,应(ying)用(yong)在(zai)工业上,智(zhi)能(neng)(neng)眼镜(jing)进行设(she)备的(de)(de)检查维修,可以边查看(kan)说明来(lai)工作(zuo)(zuo),不需要用(yong)手来(lai)翻动(dong)。 DAQRI 的(de)(de)智(zhi)能(neng)(neng)头(tou)盔安装着十(shi)几个(ge)感(gan)应(ying)器,同步传(chuan)送(song)环境中(zhong)信息, 配有热(re)力照(zhao)相(xiang)机检查设(she)备, 及时发现安全隐患(huan),诊断问题,提出(chu)机械在(zai)整个(ge)工厂中(zhong)运作(zuo)(zuo)效力的(de)(de)最(zui)大化,发挥(hui)出(chu)物(wu)联网最(zui)佳的(de)(de)功能(neng)(neng)。DHL(敦豪公司)物(wu)流(liu)(liu)在(zai)新加坡亚洲物(wu)流(liu)(liu)中(zhong)心(xin)使用(yong)增强(qiang)现实(Augmented Reality)的(de)(de)眼镜(jing),意在(zai)科技上比拼效率。


     但是(shi)投资(zi)人不(bu)是(shi)那么好忽悠的,谨慎对待宣传,参照资(zi)本市(shi)场对圈内有份(fen)量公司未来盈利的推测(ce),有助了解现实。潜力巨大的市(shi)场经(jing)常(chang)不(bu)在媒体(ti)雷达屏(ping)幕之上,中国(guo)人口结构趋(qu)于(yu)老龄(ling)化, 制(zhi)造业(ye)(ye)又处于(yu)转型的(de)(de)时期,由于(yu)自身需求的(de)(de)推(tui)动,研发有(you)关民生及工(gong)业(ye)(ye)的(de)(de)可(ke)穿戴(dai)设备(bei),国(guo)内及国(guo)外市场巨大,进可(ke)攻、退(tui)可(ke)守,势必强于(yu)追逐速(su)朽类的(de)(de)时尚产品。


由于感应器和软件不断(duan)进步,可穿(chuan)戴(dai)设(she)备同时也(ye)向专业(ye)和小(xiao)众消费(fei)者发展, 例如(ru)为田径、单(dan)车,潜水各项运动(dong)特别设(she)计(ji)的(de)“运动(dong)手表”,抗震抗摔, 自(zi)身差(cha)异带(dai)来的(de)溢价(jia)空间大,在价(jia)格上(shang)能保持高位,而且有持续性,给制(zhi)造商从容研发改进的(de)机会。


可穿(chuan)(chuan)戴设备(bei)极有潜力的消费者群体,莫过于银(yin)(yin)发(fa)(fa)族。据美林美银(yin)(yin)的一份(fen)调查报告,全(quan)(quan)球一般(ban)寿命每五年(nian)增(zeng)加一岁(sui):1950年(nian)是48岁(sui),到了2050,将达到77岁(sui)。60岁(sui)以上的银(yin)(yin)发(fa)(fa)族现在(zai)约9亿,由于医疗卫生带来长寿以及二战后婴儿潮迈入老年(nian),到了2020年(nian),人数(shu)将超过20亿。 银(yin)(yin)发(fa)(fa)族为了行动安全(quan)(quan)、监测步数(shu)心跳血糖高低、协助听觉视觉、紧急通报、都可能依赖(lai)可穿(chuan)(chuan)戴电子设备(bei)。这(zhei)些人不但(dan)是想要(yao),而且是需要(yao)这(zhei)类产(chan)品。



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